Invloed van licht op verkopen Terug naar Nieuws

In deze tijd waarin veel ondernemers zien dat internet een deel van hun omzet overneemt verandert de rol van de winkel. Deze wordt steeds meer een plek die draait om beleving, waar klanten zich oriënteren maar ook een plek waar men spaarzame vrije tijd doorbrengt.

Kijken we naar kledingwinkels in het bijzonder, dan zien we dat ze steeds minder worden bezocht voor functionele aankopen maar des te vaker voor de totale merk-beleving.

Winkelen... een beleving
De winkel is tegenwoordig een showroom, een plek van ideeën en entertainment, waar men komt voor inspiratie... waar men zich wil laten verleiden... Consumenten gaan vooral winkelen in winkels waar ze een verbondenheid mee voelen. De persoonlijkheid die een winkel uitstraalt en het door de winkel opgewekte gevoel zijn daarom enorm belangrijk. Deze factoren bepalen of we ons aangetrokken voelen tot de winkel, de tijd die we er willen doorbrengen en hoeveel we er zullen spenderen.

80% van aankoopbeslissing onbewust
Onderzoek toont aan dat aankopen veel minder bewust gebeuren dan lang werd aangenomen: 80% van de aankoopbeslissingen gebeurt onbewust. Consumenten laten zich bij het winkelen dus meer leiden door hun emoties dan door hun verstand.
Als we daarnaast ook al weten dat twee derde van de aankoopbeslissingen in de winkel zelf genomen wordt, dan is duidelijk hoe belangrijk de sfeer in de winkel is. De winkelinrichting en de verlichting dragen hier in een belangrijke mate toe bij. De verlichting in de winkel bepaalt hoe we de producten zien (functionele rol), maar ook hoe we ons er voelen (affectieve rol) en welke associaties worden opgewekt (cognitieve rol).

Stimuleren van aankoop, directe invloed op omzet
Dit alles is bepalend voor ons uiteindelijk aankoopgedrag. Een aangepaste verlichting kan de waren er aantrekkelijker doen uitzien, kan ons een aangenaam gevoel bezorgen en kan de juiste associaties oproepen om ons in een koopstemming te brengen. Bovenal kan licht op een heel flexibele / dynamische manier worden ingezet, aangepast aan de doelgroep, de context, het seizoen, het tijdstip van de dag, de drukte in de winkel of andere omstandigheden.


Winkelverlichting: wat is de ideale kleurtemperatuur voor het etaleren van...

De lichtkleur heeft een invloed op onze perceptie, ons gevoel. Daarom is het belangrijk om op het vlak van winkelverlichting aandacht te besteden aan de juiste kleurtemperatuur van het licht. We hebben het over verschillende tinten wit licht (koel, neutraal en warm), de juiste lichtbron in het perfecte armatuur op de goede plek voor het etaleren van de producten.

De voordelen van led-verlichting in uw winkel
LED-lampen stralen geen UV-stralen uit, er is dus geen gevaar voor verkleuring, iets wat bij traditionele winkelverlichting wel het geval was. Dat LED geen warmte genereert is niet helemaal correct, elke lichtbron produceert warmte. Het is wel zo dat dit bij LED veel minder het geval is dan bij halogeen of cmh verlichting. Voordeel hiervan is dat de temperatuur in de winkel lager blijft en er minder gekoeld (airco) hoeft te worden wat een enorme besparing op de energiekosten oplevert.
In winkels wordt traditioneel veel verlichting toegepast, de overstap op energiezuinige led-verlichting levert daarom al snel een energiebesparing van 70-80% op. Daarnaast is er sprake van een flinke besparing op onderhoudskosten omdat led-lampen veel langer meegaan (tot wel 50.000 branduren).

Verlichting in een kledingwinkel
In kledingwinkels- zeker de paskamers - wordt warme witte verlichting aangeraden. Licht met een warme kleurtemperatuur zorgt ervoor dat bezoekers een gezond, bruiner kleurtje krijgen. Men ziet er beter uit, wat de kans op een verkoop doet stijgen. Voorzie wel steeds genoeg licht, de consument moet tenslotte kunnen zien wat hij/zij koopt.

Pre-Lite de verlichtingsspecialist voor fashion retail
Sinds 2003 is Pre-Lite als (lichttechnisch) adviseur betrokken bij nieuwbouw/verbouw en renovatie projecten van diverse grote winkelketens (zie onze referenties voor enkele voorbeelden), actief in de mode branche. Hierbij spelen wij een actieve rol in het verlagen van de kosten (bezuinigen) met tegelijkertijd verbetering van verlichting, lichtkwaliteit en sterk terugdringen aantal storingen. Onze kennis en ervaring binnen de retail stelt ons in staat om bij ingrijpende aanpassingen klantspecifieke situaties perfect te managen. Denk aan de aanwezige infrastructuur, het type winkel, de gewenste beleving, toekomstige ontwikkelingen, kosten efficiënte oplossingen (korte en lange termijn), milieutechnische aspecten en snelle omzetting binnen grotendeels operationele winkels.

Wilt u meer weten over de mogelijkheden van led-verlichting voor uw winkel, neem dan eens contact op met Aad Koudijs, uw adviseur van Pre-Lite uit Almere.


tip! Begin tijdig met de aanpassing van uw verlichting, halogeenverlichting wordt medio 2018 vanwege milieuaspecten van de markt gehaald!